В преддверии Дня учителя образовательная платформа «Сферум» совместно с сервисом цифровых книг «Литрес» открыли федеральный проект «Внешкольные дела». Инициатива стартовала 1 октября. Суть акции сводится к простому принципу: дать педагогам возможность отложить методички и переключиться на качественную художественную или научно-популярную литературу.
Механика проекта построена на классическом партнерском маркетинге. Учителя с активным учебным профилем в VK Мессенджере получают специальные промокоды и доступ к закрытым книжным подборкам. В коллекцию вошли книги для борьбы с профессиональным выгоранием, современная проза и легкая литература для отдыха после тяжелых школьных будней.
Подобные цифровые коллаборации сейчас активно применяют во всех сферах онлайн-бизнеса. IT-компании раздают бесплатный контент к профессиональным праздникам ради повышения лояльности аудитории. В результате педагоги привыкают к повседневному использованию интерфейса платформы, а книжный сервис получает лояльный приток новых читателей.
Точно такие же механики кросс-промо сегодня отлично работают на маркетплейсах. Покупатель физического товара часто получает приятный цифровой бонус в виде подписки на онлайн-кинотеатр или библиотеку, что стимулирует его возвращаться к продавцу за новыми заказами.
