Книжный рынок России: рост цен не спасает от падения продаж
Российский книжный рынок переживает непростые времена: несмотря на рост цен, продажи в офлайн-магазинах продолжают сокращаться. Ассоциация книгораспространителей (АСКР) совместно с журналом «Книжная индустрия» представили данные за первое полугодие 2025 года, которые показывают тревожные тенденции.
Цены растут, покупатели уходят
За первые шесть месяцев 2025 года оборот книжной розницы в денежном выражении вырос всего на 1,1% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Однако этот рост обусловлен не увеличением спроса, а значительным повышением цен. Средняя стоимость книги в магазинах достигла 546,2 рубля - на 12,3% выше, чем годом ранее. При этом число проданных экземпляров сократилось на 10,5%, а посещаемость книжных магазинов упала на 6–10% в крупных сетях и до 15–20% в региональных.
Художественная литература для взрослых остается лидером рынка, занимая 36,7% от общего объема продаж. Ее выручка выросла на 4,8%, а средняя цена книги составила 673,4 рубля. Детская литература также показывает рост (+1,7%) с долей в 22,7% и средней ценой 569,4 рубля.
В то же время сегмент нон-фикшн демонстрирует спад: выручка снизилась на 4,3%, хотя доля этой категории остается значительной - 28,9%. Средняя цена нон-фикшн книг достигла 815,4 рубля. Самое заметное падение зафиксировано в сегменте учебной литературы: продажи упали на 7,9%, а доля сократилась до 11,7%. Средняя стоимость учебников - 340,4 рубля.
Что ждет книжный рынок
Снижение трафика в книжных магазинах и падение экземплярных продаж указывают на изменение потребительских предпочтений. Эксперты связывают это с ростом популярности электронных книг, аудиокниг и онлайн-платформ, которые оттягивают аудиторию у традиционной розницы. Кроме того, экономические факторы, такие как инфляция и сокращение реальных доходов, заставляют покупателей быть более избирательными.
Текущие данные подчеркивают необходимость адаптации книжной индустрии к новым реалиям. Книжным магазинам предстоит искать способы привлечения аудитории - через уникальный ассортимент, мероприятия или интеграцию с цифровыми платформами. Следите за обновлениями на mediainfogroup.ru, чтобы быть в курсе тенденций медиарынка и книжной индустрии!